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關(guān)鍵詞:
品牌創(chuàng)新
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資料類型：
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上傳時(shí)間：
2011-09-16
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資料簡介
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在當(dāng)下的中國消費(fèi)觀里，物美價(jià)廉的時(shí)代早已一去不復(fù)返。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累，消費(fèi)行為更加理性和成熟，服裝行業(yè)企業(yè)在品牌方面的競爭意識不斷升級，未來的市場競爭一定是品牌的競爭，所以塑造服裝品牌對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展非常重要，而運(yùn)動(dòng)服裝市場仍被耐克、阿迪達(dá)斯等外資品牌占據(jù)主流地位。那么，本土服裝企業(yè)如何闖出一條屬于自己的路呢？
擺在我們面前的一個(gè)事實(shí)是，中國作為一個(gè)服裝出口和代工的大國，雖然到處聚集著大量的制衣、制鞋企業(yè)，而有影響力的品牌卻。中國勞動(dòng)力、資源成本不斷上升的壓力，正在考驗(yàn)著中國服裝企業(yè)家們。這恰好印證了*在南巡時(shí)所說的一句話：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出中國自己的，否則就要受人欺負(fù)。”
顯然，在服裝市場競爭近乎白熱化的今天，想要躋身*品牌行列絕非易事。
為此，本土服裝企業(yè)為打造品牌絞盡了腦汁，其中不乏成功營銷的*：如美特斯?邦威以活動(dòng)為平臺，借助不間斷的明星炒作，擴(kuò)大、提升品牌的曝光率和度，吸引了廣大新新人類的關(guān)注。男士服裝品牌“湯尼威爾”，為了解消費(fèi)者的穿著情況，竟從專業(yè)院校請來研究生，在上海幾大商圈對過往行人的衣著展開調(diào)研，從而鎖定自己的目標(biāo)客戶群。
值得一提的是，采取向現(xiàn)有傳統(tǒng)價(jià)值觀體系挑戰(zhàn)的福建品牌阿迪王自2006年創(chuàng)立以來，雖被許多網(wǎng)友誤認(rèn)為是山寨品牌，但其憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)在短短的幾年里迅速成長為國內(nèi)企業(yè)。阿迪王以三、四線城市為核心市場，在全國大多數(shù)省份設(shè)立專賣店，建立起近2000家零售網(wǎng)絡(luò)，年銷售額達(dá)數(shù)億元。
和許多中國服裝企業(yè)一樣，阿迪王正在經(jīng)歷成長中不可豁免的陣痛。目前，擺在阿迪王面前的zui大難題是如何完成品牌蛻變。
“這幾年，品牌度有了，我們下一階段是提升品牌美譽(yù)度以及向一、二線城市進(jìn)一步擴(kuò)展。”阿迪王體育用品（中國）有限公司品牌總監(jiān)劉峰告訴記者。為了扭轉(zhuǎn)不利局面，阿迪王向*學(xué)習(xí)，先后開始采取形象代言、贊助體育賽事等方式來提高曝光率。在今年深圳大運(yùn)會(huì)上，阿迪王更是啟動(dòng)了“第四名關(guān)愛基金”，以此來鼓勵(lì)來自世界各地的沒有取得名次的運(yùn)動(dòng)員們。“第四名關(guān)愛基金”還包括阿迪王將開放全國2000個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)中的1000個(gè)工作崗位給退役運(yùn)動(dòng)員。
“成立這個(gè)基金的目的就是要向世人傳遞‘新英雄主義’精神，我們希望向消費(fèi)者傳遞新的價(jià)值觀‘干嘛一定要上領(lǐng)獎(jiǎng)臺？我的努力自己看得見，成功與否自己定義！’我希望青年一代在競技時(shí)，能夠真正享受過程，而不只是關(guān)注結(jié)果，這就是對現(xiàn)有價(jià)值觀體系的挑戰(zhàn)。”阿迪王體育用品（中國）有限公司總裁丁建輝在接受記者采訪時(shí)表示。
阿迪王一直在努力向*靠攏，啟用黑人模特拍攝廣告片，并在重量級媒體上推廣.劉峰告訴記者，他們之所以沒有砸重金邀請明星做代言，是因?yàn)榘⒌贤跻恢眻?jiān)持高性價(jià)比的策略，與其投入的高昂明星代言成本，不如將價(jià)格實(shí)實(shí)在在反饋給消費(fèi)者。“同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，其他品牌需要500元，我們只需要300元，價(jià)格要比其他品牌產(chǎn)品便宜近一半。”
劉峰也清醒的意識到：要想打造強(qiáng)勢品牌就必須全力提升品牌的美譽(yù)度，這樣企業(yè)才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，不斷發(fā)展壯大進(jìn)而占有更廣闊的市場空間。“下一步我們就要從企業(yè)的社會(huì)責(zé)任出發(fā)，大力發(fā)展公益事業(yè)，向*看齊。”
不過，業(yè)內(nèi)人士表示，品牌創(chuàng)新要有“馬拉松精神”，沒有耐力和耐心是跑不*程的。而美譽(yù)度的提升更不會(huì)一蹴而就，企業(yè)應(yīng)該把提升美譽(yù)度作為*的戰(zhàn)略認(rèn)真策劃和執(zhí)行。
那么，阿迪王的“新英雄主義”能否帶領(lǐng)其擺脫品牌升級困境，走出一條康莊大道呢，還有待市場和時(shí)間去考驗(yàn)。
（來源：中國聯(lián)合商報(bào)）
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