從美的大裁員事件談當前企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型
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2012-02-15
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據(jù)報道，近期美的集團大幅度裁員，制冷集團60多家各地銷售公司裁員幅度在40%以上，有些超過60%，總部約50%；日用家電集團2012年大規(guī)模校園招聘的新員工幾乎全裁。美的方面表示，受整個家電產(chǎn)業(yè)的影響，目前的舉措是正常企業(yè)的反應，是企業(yè)主動轉(zhuǎn)型、提高附加值和運營效率的一種表現(xiàn)。但也有報道稱，美的裁員是因為與渠道商爭利，以及銷售隊伍擴張失控，zui終在行業(yè)環(huán)境變化時資金鏈緊張。那么，身陷裁員門的美的，究竟能給我們帶來何種啟示呢？在本文中，作為一名*研究和服務企業(yè)的管理咨詢專家及培訓師，劉杰克老師將就美的裁員事件來與讀者做相關(guān)的探討。
一，商業(yè)模式需要隨環(huán)境調(diào)整
從大環(huán)境來看，經(jīng)濟形勢風云變幻，從國內(nèi)經(jīng)濟形勢來看，A股更是接連創(chuàng)下近年新低，雖然中國股市未必能稱的上是中國經(jīng)濟的晴雨表，但我們卻仍可從中看出國內(nèi)經(jīng)濟總體情況不容樂觀。這一大的經(jīng)濟背景也給許多行業(yè)的發(fā)展帶來壓力，轉(zhuǎn)型求存于是成為各類企業(yè)研究的主題。以本文中的主角美的所處的家電行業(yè)為例，據(jù)*相關(guān)人士透露，今年10月，國內(nèi)冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%，洗衣機銷量同比下降8.17%；空調(diào)銷量更是同比下滑了12.11%，這是近年三大白色家電產(chǎn)品同時出現(xiàn)月度銷量同比下滑。劉杰克老師認為，市場供大于求，競爭趨于白熱化，讓包括美的在內(nèi)的整個白色家電行業(yè)面臨巨大壓力。
同時，現(xiàn)在人力資源成本日益高漲，以筆者為例，招聘新員工也是慎之又慎，而以美的為代表的前些年靠人海戰(zhàn)術(shù)致勝市場的商業(yè)模式在今天更是難以為繼，已經(jīng)無法適應當前企業(yè)經(jīng)營的需要，人多并意味力量大，反而讓企業(yè)背負沉重壓力。在這種時候，靠“人多”打天下的企業(yè)如果想取得經(jīng)營的主動權(quán)，就必須改變粗放式的經(jīng)營方式，將“跑馬圈地”改成“精耕細作”，變主要依靠擴張規(guī)模來尋求企業(yè)的發(fā)展為注重提高工作的效率和質(zhì)量，以通過商業(yè)模式的調(diào)整取得更大的*，或是通過經(jīng)營效率的提升來壓縮成本。尤其在不知道冬天將持續(xù)多久，將有多么冷的情況下，減少支出、多些糧草以備過冬不失為一種積極聰明的做法。
二，做好廠商分工與協(xié)同是大勢所趨。
現(xiàn)在的企業(yè)之間的競爭，早已經(jīng)不是單個企業(yè)之間的競爭，而是演變?yōu)檎麄€價值鏈條之間的競爭，比拼的是以企業(yè)為核心的整個價值鏈條，以及企業(yè)對整個價值鏈條的掌控能力。在這個時候，企業(yè)與外部的協(xié)同能力就變得尤為重要。通過與外部環(huán)境的良好協(xié)同，借助于外部的資源，往往讓企業(yè)通過相對一支小的團隊，卻能在特定行業(yè)中建立起自身*競爭優(yōu)勢。進一步說，即使強勢如蘋果，也高度依賴于與外界的協(xié)同，通過與產(chǎn)業(yè)鏈中的配件企業(yè)，加工企業(yè)乃至各類應用軟件提供者等多種外部資源的有效協(xié)同，才能讓員工規(guī)模在世界五中并不的蘋果卻能與埃克森美孚爭搶*股的位置。
根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)課程《營銷三維論》中的狼狗管理論，狼性管理強調(diào)強勢出擊，但不注重與外界的協(xié)同性，而狗性管理看似軟弱無力，但卻能通過與外界的協(xié)同，在潤物細無聲之中所向?，F(xiàn)實生活中，狼由于一直與外界勢不兩立，zui終讓自己陷于窮途末路之中。而狗則因為人見人愛而至今天狗滿為患。在當今這個日益注重社會專業(yè)分工與協(xié)同的環(huán)境中，強調(diào)攻擊性的狼性管理逐步向更強調(diào)協(xié)同性的狗性管理發(fā)展是大勢所趨。崇尚狼性管理，經(jīng)常以低價策略切入新領(lǐng)域與競爭對手勢不兩立，甚至進入商業(yè)系統(tǒng)與商家搶利的策略讓美的不勝重負，zui終只能通過“工商分工、與商共贏”的策略向更強調(diào)協(xié)同的狗性管理轉(zhuǎn)型，這也許能讓美的的明天更美好。
三，注意軟著陸以維護品牌形象和企業(yè)生態(tài)
在前面兩個部分中，我們探討了企業(yè)需要根據(jù)市場環(huán)境的變化及時進行商業(yè)模式的調(diào)整，倡導狗性管理文化，轉(zhuǎn)向分工與協(xié)同的經(jīng)營機制，這都可能帶來人員的精簡，但卻并不是說企業(yè)可以不加節(jié)制的隨意裁員，而是意味著企業(yè)需要提前洞察社會與市場的變遷，及早做好相應的戰(zhàn)略規(guī)劃，盡可能的避免各式“硬著陸”。
根據(jù)《營銷三維論》的危機管理論，劉杰克老師認為，大幅度的裁員會讓企業(yè)品牌承受*的負面影響，裁員常給內(nèi)部員工或是合作伙伴乃至消費者相關(guān)暗示，讓他們覺得相關(guān)企業(yè)可能已經(jīng)日落西山，甚至會一蹶不振。而這種心理暗示將嚴重影響企業(yè)的發(fā)展，同時對消費者來說其品牌形象將不可避免的弱化，甚至讓企業(yè)整體處于一種循環(huán)負強化狀態(tài)之中。如果企業(yè)在裁員的同時，不能做好正向的企業(yè)文化和企業(yè)品牌傳播工作，放任這種負面的形象互相強化的話，將有可能使企業(yè)陷于巨大的風險之中。之外，如果特定企業(yè)對當?shù)厣鐣?jīng)濟較為重要，大規(guī)模的裁員將會讓為該企業(yè)配套的當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)走向沒落，進而引發(fā)相關(guān)區(qū)域的稅收下降，商業(yè)繁榮等問題，這zui終將可能影響到跟政府或相關(guān)部門的關(guān)系。換而言之，如果美的不能在裁員的同時處理好相應的關(guān)系及做好相應的公關(guān)傳播，即算zui終進行了某種轉(zhuǎn)型，卻仍會因此次事件嚴重損害了品牌的形象和打擊了員工的積極性，為美的未來的發(fā)展留下隱患。
綜上所述，劉杰克老師認為，裁員是企業(yè)經(jīng)營管理中的正常環(huán)節(jié)，是企業(yè)壓縮成本，提升效率，增強競爭力的利器，尤其是在整體經(jīng)濟不景氣時更是司空見慣，同時企業(yè)在轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，進行架構(gòu)重組時進行相關(guān)裁員工作也是*的。但是，從避免打擊員工士氣，以及給企業(yè)品牌形象造成負面影響等關(guān)鍵方面來看，企業(yè)必須做好更*的戰(zhàn)略規(guī)劃及持續(xù)動態(tài)的微調(diào)整，而避免休克式的行為，使企業(yè)能在競爭日趨激烈的當前市場中走的更穩(wěn)更健康！
作者介紹：劉杰克，營銷實戰(zhàn)專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家、企業(yè)培訓師及顧問；和君咨詢集團合伙人；劉杰克營銷機構(gòu)顧問；衡濟堂集團獨立董事；《營銷三維論》、《戰(zhàn)略營銷與品牌建設》等系列原創(chuàng)營銷培訓課程*講師；北大、清華特聘教授；多家財經(jīng)與行業(yè)媒介專欄作家；北京大學MBA；曾在多家外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；曾任多個營銷、品牌、戰(zhàn)略類咨詢項目總監(jiān)及顧問；著有代表作《營銷力》、《親親橄欖油》等。歡迎與作者探討您的觀點，:，電子郵件：jackliupku@，博客地址：/jackliupku，微博地址：/jackliupku
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