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2012-03-20
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沃爾瑪、家樂(lè)福之后，德國(guó)zui大的零售商麥德龍也在中國(guó)躍上在線舞臺(tái)。近日，麥德龍*網(wǎng)上商城被外界曝光，盡管該很快便停止運(yùn)行并顯示“正在建設(shè)中”，但在天貓商城的旗艦店后，麥德龍的雙渠道觸網(wǎng)，已然讓人窺見(jiàn)其在網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的企圖。
或許是早期購(gòu)地自建的開(kāi)店策略以及德國(guó)人的處事風(fēng)格，麥德龍此前在中國(guó)市場(chǎng)一直偏于謹(jǐn)慎。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的深入，以往占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的家樂(lè)福、沃爾瑪也先后被大潤(rùn)發(fā)超越。2011年大潤(rùn)發(fā)有望以681億元的營(yíng)收繼續(xù)蟬聯(lián)外資大賣場(chǎng)的*。
如果僅僅依靠實(shí)體門(mén)店，沃爾瑪、麥德龍要贏過(guò)單店平均銷售一直保持在3億元左右的大潤(rùn)發(fā)實(shí)屬不易，但是，*購(gòu)軍團(tuán)的狂飆突進(jìn)給了他們彎道超車的機(jī)會(huì)。2011年中國(guó)在線交易額達(dá)到7849億元，直逼中國(guó)連鎖2010年銷售總和的60%，大有在未來(lái)2-3年趕上并超過(guò)的趨勢(shì)。在這股洪流下，沃爾瑪、麥德龍大力觸網(wǎng)，憑借“組合拳”重奪市場(chǎng)*的幾率也大大提高。
低調(diào)介入反復(fù)測(cè)試
“美國(guó)的沃爾瑪網(wǎng)上商店去年銷售額達(dá)到200億美元。”沃爾瑪中國(guó)董事、政府事務(wù)與政府關(guān)系副總裁廖紅暉告訴記者，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)成長(zhǎng)速度更快，該公司提出將1號(hào)店股份增持至51%的計(jì)劃，就是希望參與其發(fā)展。但能否控股還取決于能否通過(guò)*目前正在進(jìn)行的反壟斷調(diào)查。
去年10月，麥德龍更換中國(guó)區(qū)總裁兼執(zhí)行官，原萬(wàn)客隆波蘭總裁何哲偉接替已升任亞太區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁的蔡天樂(lè)赴中國(guó)上任。這位新CEO上月表示，麥德龍將發(fā)展電子商務(wù)，數(shù)月后可能啟動(dòng)在線購(gòu)物平臺(tái)，開(kāi)展網(wǎng)上批發(fā)采購(gòu)。
“聯(lián)合陽(yáng)光一號(hào)與麥德龍無(wú)關(guān)，公司目前*有兩個(gè)：天貓商城的麥德龍旗艦店和*網(wǎng)上商城，不過(guò)都還在測(cè)試階段。”麥德龍企業(yè)傳播肖嵐告訴記者，目前暫時(shí)還沒(méi)有可披露的內(nèi)容。
但記者了解到，測(cè)試階段的麥德龍網(wǎng)上商城大宗商品采購(gòu)專線已經(jīng)開(kāi)通，商品品類包括一般食品、酒水飲料、糧油副食、辦公電腦、數(shù)碼用品等*品類，比天貓旗艦店更豐富。之前打出了“慶開(kāi)業(yè)，全場(chǎng)購(gòu)物滿299免運(yùn)費(fèi)”的優(yōu)惠活動(dòng)，并可以下單。但現(xiàn)在已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)，僅顯示“正在建設(shè)中”。
對(duì)手剽悍，線下份額壓縮
進(jìn)入中國(guó)16年，麥德龍至今門(mén)店數(shù)量共有54家，2010年在中國(guó)的銷售額約117億元。“這與它現(xiàn)購(gòu)自運(yùn)的會(huì)員店模式有關(guān)”，前麥德龍拓展部有關(guān)人士表示。但不容否認(rèn)，這一規(guī)模在中國(guó)連鎖中，屈居于新一佳、人人樂(lè)等本土企業(yè)之后，僅*40位。沃爾瑪近年采取激進(jìn)策略，去年門(mén)店數(shù)已超過(guò)350家；而截至本月，家樂(lè)福中國(guó)區(qū)門(mén)店數(shù)達(dá)到204家。但盡管如此，家樂(lè)福去年在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)卻下跌了2.1%，沃爾瑪則沒(méi)有完成銷售預(yù)算。
反觀去年赴港上市的高鑫零售，業(yè)績(jī)不僅趕超，而且后勁十足。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2011年大潤(rùn)發(fā)和歐尚合計(jì)新開(kāi)46家新店，凈利潤(rùn)19.85億元，同比增長(zhǎng)23%。該公司執(zhí)行董事兼大潤(rùn)發(fā)中國(guó)董事長(zhǎng)黃明端表示，高鑫零售大賣場(chǎng)*去年上升2.2%至12.8%，對(duì)手沃爾瑪?shù)?1.2%，位居全國(guó)。此外，他們還透過(guò)簽訂租約或收購(gòu)地塊物色并確定了153個(gè)新址，其中4%位于一線城市，20%位于二線城市，76%位于三至五線城市，足可為未來(lái)3年發(fā)展打下基礎(chǔ)。
但記者還是留意到，該公司去年同店銷售增長(zhǎng)為8.8%，低于去年上半年12%、第三季度9.5%的同店銷售增長(zhǎng)，由此計(jì)算，其第四季度的同店銷售增幅只有1.7%。高華證券分析師認(rèn)為，與沃爾瑪4.2%、樂(lè)購(gòu)3.4%、家樂(lè)福-6.1%起來(lái)，零售*在中國(guó)市場(chǎng)單季同店增速整體呈現(xiàn)下滑。
網(wǎng)上再造“連鎖”
相對(duì)于線下日益緊張的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，*購(gòu)交易額的“井噴”可謂毫無(wú)“約束”。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和阿里巴巴集團(tuán)研究中心聯(lián)合發(fā)布的“中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)白皮書(shū)”顯示，2011年*民在線購(gòu)物交易額達(dá)到7849億元，同比增長(zhǎng)近66%。而去年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的實(shí)際增長(zhǎng)率是11.6%。
民生證券分析師田慧藍(lán)統(tǒng)計(jì)，天貓商城去年的交易額達(dá)到了1000億元的規(guī)模。這幾乎追平了2010年排名中國(guó)連鎖*的蘇寧電器1100多億元的規(guī)模。而京東商城去年增長(zhǎng)200%，交易額達(dá)到309.6億元，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)今年有望達(dá)到1000億元。2011年，蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)銷售額59億元，但蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東近日給2012年定下更驚人的目標(biāo)，考核線200億，目標(biāo)300億元。
2010年，中國(guó)連鎖的銷售總和為16625億元，以其每年20%的增長(zhǎng)速度計(jì)算，明年有望接近2萬(wàn)億元。而*購(gòu)交易如果保持每年60%的增幅，預(yù)計(jì)明年后有望超過(guò)連鎖實(shí)體門(mén)店的銷售總額。
這不能不讓傳統(tǒng)零售商動(dòng)容。然而，線下零售商在中國(guó)市場(chǎng)觸網(wǎng)還沒(méi)有成功經(jīng)驗(yàn)，仍有一個(gè)虧損和熟悉的過(guò)程，因此無(wú)論是沃爾瑪、家樂(lè)福還是麥德龍，目前對(duì)此項(xiàng)投資的態(tài)度還相當(dāng)?shù)驼{(diào)。
（來(lái)源：南方都市報(bào)）
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