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科技成為運(yùn)動(dòng)國(guó)貨核心競(jìng)爭(zhēng)力
———慕尼黑國(guó)際體育用品博覽會(huì)中國(guó)參展企業(yè)占近三分之一2024-12-25 14:04:06消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)閱讀量：16431 我要評(píng)論
日前，來自50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2300家參展商匯聚德國(guó)慕尼黑會(huì)展中心，參加全球最大的體育用品展覽會(huì)——慕尼黑國(guó)際體育用品博覽會(huì)(ISPO)，中國(guó)參展企業(yè)的數(shù)量達(dá)到750余家，占據(jù)參展企業(yè)總數(shù)的近1/3。今年展會(huì)的主題是創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和健康，各家中國(guó)企業(yè)也是有備而來。
現(xiàn)場(chǎng)中國(guó)企業(yè)比重加大
記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)展臺(tái)分布在10個(gè)展館，不僅展出高人氣的戶外防水沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)鞋、滑雪桿、瑜伽墊等產(chǎn)品，也有智能穿戴設(shè)備、山地自行車，以及一些“冷門”的新材料展品。其中，中國(guó)初創(chuàng)公司Hypershell的首款可穿戴外骨骼產(chǎn)品引起許多觀眾關(guān)注。與傳統(tǒng)的體育用品企業(yè)不同，該公司以機(jī)器人、人機(jī)工程學(xué)和人工智能算法等技術(shù)見長(zhǎng)，其可穿戴外骨骼可支持使用者在戶外步行20公里，主要針對(duì)生態(tài)游愛好者、戶外攝影工作者、狩獵人群等，讓遠(yuǎn)距離徒步旅行變得更容易、更輕松。另一家中企Longym帶來了高科技護(hù)膝。它專門為運(yùn)動(dòng)員、膝蓋受傷康復(fù)者等設(shè)計(jì)，護(hù)膝中符合人體工程學(xué)的雙層硅膠嵌件可模仿指壓按摩，減少關(guān)節(jié)壓力并提高穩(wěn)定性，同時(shí)盡量避免限制穿戴者的活動(dòng)能力，被展會(huì)主辦方評(píng)價(jià)為“樹立了膝蓋支撐用品的新標(biāo)準(zhǔn)”。
來自福建的產(chǎn)品經(jīng)理人林女士參加過多屆慕尼黑ISPO展。她告訴記者，在前幾年的展會(huì)上，展品基本由歐洲、美國(guó)和日本品牌主導(dǎo)。近年來，中國(guó)企業(yè)的陣容肉眼可見地越來越大，科技感也越來越強(qiáng)。每年作為體育用品實(shí)力風(fēng)向標(biāo)的“ISPO大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)的中國(guó)產(chǎn)品越來越多。但林女士坦言，在中國(guó)銷售很好的一些品牌在歐洲市場(chǎng)仍與“國(guó)際大牌”的表現(xiàn)存在一些距離。不過，在一些專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)品牌認(rèn)可度不低。
記者在慕尼黑ISPO展現(xiàn)場(chǎng)觀察到，不少德國(guó)展商在同中國(guó)企業(yè)交流冬季運(yùn)動(dòng)裝備、專業(yè)健身器材以及智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的信息。其他歐洲國(guó)家的買家也對(duì)中國(guó)產(chǎn)品展現(xiàn)出濃厚興趣。西班牙買家霍塞對(duì)記者表示，在許多體育用品領(lǐng)域，“中國(guó)制造”在技術(shù)上已逐漸趕上歐美產(chǎn)品。
“擁抱科技”成為核心競(jìng)爭(zhēng)力
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)鞋正在憑借更高科技含量的產(chǎn)品功能和更富設(shè)計(jì)感的外形，成為原本由外國(guó)品牌統(tǒng)治的潮流時(shí)尚符號(hào)。
“國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)占有率提升的同時(shí)，也促進(jìn)了行業(yè)科技研發(fā)的熱度。品牌、高校及研究平臺(tái)之間的互動(dòng)活躍，又促進(jìn)了科技創(chuàng)新的效率和效果。”福建省紡織工程學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)蔡濤對(duì)記者分析稱，“目前，國(guó)內(nèi)紡織鞋服在充分利用成熟和完整供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，圍繞綠色環(huán)保、功能科技、安全舒適以及國(guó)潮文化加持等方面有長(zhǎng)足的進(jìn)步。例如，圍繞綠色環(huán)保開發(fā)的生物基尼龍PA56已經(jīng)廣泛應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)品牌鞋服產(chǎn)業(yè)，生物基防水助劑已經(jīng)在體育品牌大量應(yīng)用；增強(qiáng)彈性舒適的超臨界大底已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)鞋鞋底材料中大量應(yīng)用；可以提高競(jìng)速水平的碳板跑鞋已經(jīng)進(jìn)入常規(guī)跑者裝備中。”
“從一些國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的崛起經(jīng)驗(yàn)來看，提升產(chǎn)品的科技含量，是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌走向國(guó)際化的必經(jīng)之路。”財(cái)經(jīng)評(píng)論人士崔傳剛告訴記者，科技含量提升有助于提高產(chǎn)品的性能，增強(qiáng)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌形象。情懷營(yíng)銷會(huì)受到國(guó)家和民族的局限，但科技對(duì)產(chǎn)品性能帶來的提升是全世界的用戶都可以感受到的。“運(yùn)動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品科技含量提升還有一個(gè)好處，就是帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和進(jìn)步。對(duì)終端產(chǎn)品的科技需求也會(huì)促使上游的供應(yīng)商和制造商等不斷提升技術(shù)水平和生產(chǎn)工藝，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)因此得到優(yōu)化。”崔傳剛這樣表示。
在科技內(nèi)涵助推“運(yùn)動(dòng)國(guó)貨”產(chǎn)品力突破的同時(shí)，如何一方面運(yùn)用好科技含量，另一方面把握好市場(chǎng)需求，正在成為許多企業(yè)關(guān)心的話題。同時(shí)，“擁抱科技”的趨勢(shì)也為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的上游供應(yīng)鏈帶來了新的發(fā)展要求。
彭滔分析稱，現(xiàn)在在國(guó)產(chǎn)體育用品賽道，整體企業(yè)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。新生的企業(yè)打造產(chǎn)品要尋找獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，把握產(chǎn)品的“新奇特”因素。用更新的功能、更準(zhǔn)的需求，發(fā)掘新的用戶群體。
蔡濤表示，一些小眾品牌在更具體的消費(fèi)場(chǎng)景下提出更加精準(zhǔn)的需求，有助于更有針對(duì)性地促進(jìn)研發(fā)。例如，在跑步場(chǎng)景下如何做到飽和汗液的單項(xiàng)導(dǎo)濕；在夏天炎熱的環(huán)境下如何做到持續(xù)涼感；在塑形運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上如何做到彈性舒適等等，都對(duì)紡織材料研發(fā)、紡織工藝的組織、染色及服裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)提出更多的需求和挑戰(zhàn)，也將推動(dòng)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)具有國(guó)際知名度的專業(yè)小眾品牌。
中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)學(xué)會(huì)輕紡分會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)檢測(cè)中心辦公室主任楊宏珊對(duì)記者表示，隨著一些面向小型受眾的運(yùn)動(dòng)品牌崛起，上游產(chǎn)業(yè)鏈也面臨新的需求。首先是隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化產(chǎn)品的需求增加，上游產(chǎn)業(yè)需要具備更加靈活和多樣化的生產(chǎn)方式。其次，一些小眾品牌注重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量和可持續(xù)性，這要求上游供應(yīng)商進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)方法。最后，小型品牌一般需要更加快速、精準(zhǔn)地響應(yīng)市場(chǎng)變化，因此上游產(chǎn)業(yè)也需具備更好的快速生產(chǎn)和交付的能力。
崔傳剛表示，國(guó)產(chǎn)體育用品打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要具有敏銳的市場(chǎng)洞察力，企業(yè)也要敢于進(jìn)行科研投入，持續(xù)創(chuàng)新。(宗禾)
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