日前，由*信息資源開發(fā)部聯(lián)合中*舉辦的2011中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇就今年洗衣機(jī)市場(chǎng)的一系列熱點(diǎn)問題進(jìn)行了探討。
根據(jù)本次論壇發(fā)布的《2011年度洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，2011年洗衣機(jī)行業(yè)整體市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但增速明顯放緩，洗衣機(jī)經(jīng)過近幾年的快速增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，另外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三四級(jí)市場(chǎng)推進(jìn)，未來三四級(jí)市場(chǎng)將成為洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域市場(chǎng)。
新興市場(chǎng)表現(xiàn)突出
2011年，由于受整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)增速放緩趨勢(shì)。
行業(yè)整體增長(zhǎng)趨緩的形勢(shì)也反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。2011年上半年，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)幅度從2010年全年的46.39降至2011年上半年的13.32，基本回到正常水平；全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的銷量增長(zhǎng)幅度從2010年的18.39回調(diào)到2011年上半年的5.46，增速低于整個(gè)行業(yè)4.7個(gè)百分點(diǎn)。
今年洗衣機(jī)市場(chǎng)另一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)是，在分城市級(jí)別市場(chǎng)和分區(qū)域市場(chǎng)中，新興市場(chǎng)表現(xiàn)突出。
根據(jù)《白皮書》分析，2011年上半年三四級(jí)城市洗衣機(jī)銷售量比例和品牌結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化。對(duì)此，*信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析表示，一級(jí)城市洗衣機(jī)普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增長(zhǎng)速度放緩符合常態(tài)，而三四級(jí)市場(chǎng)隨著國(guó)家政策的帶動(dòng)和企業(yè)的重視，確實(shí)還有巨大的挖掘空間，增長(zhǎng)則是必然趨勢(shì)。分區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)也恰恰印證了這一觀點(diǎn)，三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是未來洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域，但一二級(jí)市場(chǎng)更新?lián)Q代帶來的存量市場(chǎng)同樣不可忽視。
產(chǎn)品平穩(wěn)增長(zhǎng)
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及城市市場(chǎng)消費(fèi)水平的提升帶動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，洗衣機(jī)占總銷量比例也逐年提高。隨著一二級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品的逐步普及，再加上受整體市場(chǎng)環(huán)境的影響，進(jìn)入2011年，市場(chǎng)洗衣機(jī)的增速與整體市場(chǎng)表現(xiàn)出了相同的放緩跡象，增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)。
雖然機(jī)型在銷量上只占到22.34的比重，但銷售額的比重卻高達(dá)42.57，產(chǎn)品成為對(duì)企業(yè)利潤(rùn)率貢獻(xiàn)zui大的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，已經(jīng)成為各企業(yè)的主攻方向。經(jīng)過一輪更新?lián)Q代潮，一二級(jí)城市已經(jīng)結(jié)束了洗衣機(jī)的快速增長(zhǎng)，未來幾年將會(huì)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，而三四級(jí)城市份額的增速卻是分級(jí)別市場(chǎng)中zui快的，可以預(yù)見，在這一地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)越來越激烈。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，6公斤以上容量段洗衣機(jī)的*已經(jīng)超過50，成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的主力陣容。
隨著變頻技術(shù)的不斷成熟，其應(yīng)用范圍已由空調(diào)、冰箱轉(zhuǎn)向了洗衣機(jī)。中國(guó)家電研究院質(zhì)量監(jiān)督綜合檢驗(yàn)部部長(zhǎng)魯建國(guó)表示，變頻洗衣機(jī)省水、省電方面的優(yōu)異表現(xiàn)、轉(zhuǎn)速可調(diào)帶來的較高洗凈比和較低磨損率、*效果突出等核心優(yōu)勢(shì)無疑將成為洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的方向。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼表示，未來大容量洗衣機(jī)、全自動(dòng)型洗衣機(jī)等產(chǎn)品必將成為洗衣機(jī)行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，洗衣機(jī)的容量極有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而變頻技術(shù)在洗衣機(jī)產(chǎn)品上的應(yīng)用也成為一大趨勢(shì)，直流無刷DD電機(jī)變磁阻技術(shù)將是十二五期間洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)突破的關(guān)鍵技術(shù)問題。
中外品牌競(jìng)爭(zhēng)膠著
近年來，國(guó)產(chǎn)品牌通過產(chǎn)品在一二級(jí)市場(chǎng)與外資品牌直接展開搏殺，外資品牌力保一二級(jí)*的同時(shí)也將觸角向三四級(jí)市場(chǎng)延伸。經(jīng)過幾年的競(jìng)爭(zhēng)，中外品牌在市場(chǎng)銷售量比例方面已經(jīng)非常接近，雖然國(guó)產(chǎn)品牌在整體銷量上暫處優(yōu)勢(shì)，但提升幅度不大。這說明目前中外品牌的競(jìng)爭(zhēng)處于膠著狀態(tài)，外資品牌在產(chǎn)品力和品牌拉力方面有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)品牌在營(yíng)銷能力和渠道能力上有一定優(yōu)勢(shì)，雙方在綜合競(jìng)爭(zhēng)能力上相對(duì)平衡，蔡瑩表示。
從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局看，盡管經(jīng)過多年發(fā)展，國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)品牌在產(chǎn)品生產(chǎn)和工業(yè)設(shè)計(jì)上已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)哪芰退?，但由于消費(fèi)心理的慣性作用，大部分消費(fèi)者還是對(duì)外資品牌的產(chǎn)品品質(zhì)存在較強(qiáng)的認(rèn)可程度。中*總編呂盛華表示，目前，原材料價(jià)格、用工成本等不斷上漲，價(jià)格策略的使用空間很有限。面對(duì)未來市場(chǎng)需求以升級(jí)換代為主的特點(diǎn)，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，首先要關(guān)注新興消費(fèi)群體的需求變化，在產(chǎn)品研發(fā)上再下工夫，圍繞節(jié)能、節(jié)水、*、人性化、智能化等方面不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提高品牌的溢價(jià)能力，夯實(shí)企業(yè)的盈利能力，才能在未來競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》
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